Mediju izcenojumu inflācijas dēļ standarta reklāmas klipa garums vidēji samazinājies uz pusi

Reklāmas bizness

Tā norāda pilna servisa stratēģiskās un radošās aģentūras The Weekend «ātrvilciena lokomotīve» – Mārtiņš Dziedātājs un Edgars Pētersons. Viņi savā darbā velk paralēles ar kurpju meistara rūpalu. Proti, pēc vajadzības jāmāk uztaisīt funkcionālus apavus, ar ko dubļus izbrist, bet reizēm vajadzīgs kičs un dizains, ar ko ballē paspīdēt. Aģentūrai ir vairākas kreatīvas komandas, lai pielāgotos jeb nodrošinātu kā radoši traku reklāmu, tā tiešu un korektu biznesa komunikāciju bez liekiem radošiem uzslāņojumiem.

Trīs lielās pieturas

Pašmērķīgs radošums un balvas jeb sava ego spodrināšana vai arī blāvi darbi nav The Weekend garā. Mērķis no aģentūras darbības pirmās dienas ir citu starpā atšķirties ar stratēģisko domāšanu un plānošanu, veidot vērienīgas kampaņas lielākajiem Latvijas reklāmdevējiem, sadarbojoties ilgtermiņā. Turklāt tā, lai reklāma sasniedz biznesa mērķus, piemēram, pārdošanas rezultātu kāpumu. Aģentūra radās 2015. gadā, kad, pēc tās veidotāju domām, nozarē bija iestājusies stagnācija. Tirgus sagurumu apstiprināja arī klientu bāzes aprises, kas iezīmējās strauji – dažu mēnešu laikā. Otrs un ne mazāk svarīgs valis, uz kā balstījās The Weekend, – mērķis kļūt par vienu no pievilcīgākajām darbavietām Latvijā ar labu pārvaldības praksi, kas ir stāsts par nodokļu nomaksu, caurspīdīgu attieksmi ne vien pret klientiem, bet arī darbiniekiem. Arī šis mērķis sevi jau attaisnojis, jo kopš sava pieteikuma tirgū nebija nepieciešams ilgs laiks, lai atrastu radošos talantus, kuri lēca piedzīvojumā kopā ar M. Dziedātāju un E. Pētersonu. Savukārt trešais valis ir uzteicama klientu servisa princips. Un tas viss sekmējies ar strauji augoša uzņēmuma statusu un drošu vietu DB un Lursoft veidotajā Gazeļu TOP. SIA The Weekend apgrozījums no 1,19 milj. eiro pirmajā pilnajā darbības gadā (2016.) audzis līdz 1,91 milj. eiro pērn. Savukārt šī gada prognoze un uzņēmēju reāla ambīcija ir divi milj. eiro. Arī peļņa neizpaliek. Tā no 99,9 tūkst. eiro 2016. gadā kāpusi līdz 182,3 tūkst. eiro pērn. Šogad tā varētu sasniegt 220 tūkst. eiro.

Reklāmdevēju ir daudz

Runājot par nākotnes iecerēm, M. Dziedātājs un E. Pētersons plāno attīstīt blakus biznesa virzienus, paplašināt pakalpojumu klāstu (piemēram, ar kustīgā dizaina studiju, mārketinga un zīmola konsultācijām; otrais jau darbojas kā atsevišķs apakšuzņēmums – SIA Pattern) un doties eksporta virzienā. Uzņēmums epizodiski darbojas arī Baltijas u.c. valstu tirgū (ap 10% no apgrozījuma).

Taču atbilstoši savam nosaukumam The Weekend radās nedēļas nogalēs paralēli dibinātāju esošajiem darbiem citās reklāmas aģentūrās. Starp citu, uzņēmums tika pieteikts 1. aprīlī, kas kalpo par pozitīvu impulsu un vieglumu kopējai attieksmei turpmākajā darbībā. «Nozare Latvijā ir maziņa, tomēr ar daudziem klasiskiem reklāmdevējiem. Šajā biznesā ļoti svarīgi saprast, kāpēc klients dod uzdevumu aģentūrai veidot reklāmu. Nostrādā mūsu vadlīnijas – stratēģiskā un radošā apvienojums. Mūsu četru ar pusi gadu darbības laikā ar virkni klientu sadarbību turpinām,» stāsta M. Dziedātājs. The Weekend ilgstoši nodrošina reklāmas pakalpojumus mobilo sakaru operatoram Bite Latvija, degvielas uzpildes stacijām Virši, Liepājas pilsētai, Maxima Latvija u.c. «Ilgtermiņa sadarbībai par labu nospēlē fleksibilitāte. Uzņēmuma iekšienē svaigam rokrakstam varam aizrotēt klientu no vienas radošās komandas uz citu, lai reklāmdevējam nav jāmaina aģentūra kopumā. No saviem resursiem varētu izveidot trīs reklāmas aģentūras,» vēl vienu uzņēmuma stipro pusi min E. Pētersons.

«Arī privātajā sektorā ierasta prakse ir rīkot konkursus, kam gatavojam radošos piedāvājumus bez maksas, cerot tikt pie sadarbības. Tas, mūsuprāt, līdz galam normāli nav. Lai arī tā esam guvuši panākumus, cenšamies pēc iespējas mazāk piedalīties konkursos. Tā vietā savus darba resursus veltām esošajiem klientiem. Īpaši neaizraujamies arī ar valsts iepirkumiem, kas, atļaušos pateikt, bieži vien tiek organizēti neprofesionāli,» vērtē M. Dziedātājs. Viņš nenoliedz jautājuma sarežģītību arī attiecībā uz plaģiātismu un autortiesībām, tomēr pārsvarā gadījumu tiek atrunāts, ka konkursa materiāli netiks izmantoti bez aģentūras piekrišanas.

Latvijā ir tikai daži The Weekend līdzinieki, ko uzņēmuma vadītāji sakās uz abu roku pirkstiem saskaitīt, tāpēc konkurence pārāk cieši nespiež. Veselīgās devās atsevišķos projektos tā jūtama, bet tirgus ir pietiekami specifisks, lai nodrošinātu piedāvājuma līdzsvaru. «Nianse vien tāda, ka strādājam ar klientu nākotnes kampaņām, ir pieeja sensitīviem datiem, kur pieslēgts uzticības faktors, biznesa ētika, līdz ar to ir iespēja sadarboties tikai ar vienu, piemēram, teleoperatoru, banku vai mazumtirgotāju, tātad uzņemt pa vienam no katras kategorijas lielākajiem reklāmdevējiem,» skaidro aģentūras vadītāji.

Bez ironijas

Runājot par pašu reklāmu, viens no pašlaik populārākajiem paņēmieniem, kā veidot ilgtermiņa komunikāciju, ir seriāli. Tāds šobrīd, piemēram, ir vienam no mazumtirgotājiem. «Reklāma allaž bijusi ciešā sazobē ar popkultūru. Viss, kas ietekmē to, soļo līdzi reklāmās. Līdz ar to, ja dzīvojam laikmetā, kad personas tiek uzskatītas par zīmoliem un ietekmētājiem, tad arī reklāmās tās būs. Līdzīgi ar mūziku,» uzsver E. Pētersons. Viņu papildina M. Dziedātājs: «Audio noformējums kļūst aizvien svarīgāks. Redzam, ka zīmola vārds vai sauklis tiek iedziedāts. Tendence ir izmantot visus populāros elementus, ieskaitot gadžetus un interakciju. Lai mēs būtu aktuāli un stilīgi ar savu darbu, jāiet kopsolī ar pašu populārāko lietu. Nevaram taisīt vēl pagaidām nesaprotamu avangardu.» Taču The Weekend puiši vēlreiz akcentē savu skatījumu, ka tam visam jābūt jēgpilnam, lai apietu patērētāja ironiju par vienkārši noslauktu novitātes elementu. Kopumā reklāma mainās ļoti strauji, līdz ar to ilgtermiņa plānošana kļūst apgrūtinoša. Reklāmai jāaizsteidzas pussoli priekšā arī sabiedrības mainīgajām gaidām.

Un arī panākumi reklāmas laukā gluži laimes spēle The Weekend izpildījumā nav, jo palīdzēt klientam sasniegt nākotnes mērķus ir stratēģiski jāplāno, mazinot risku līdz minimumam.

Prestiža jautājums

Izteikta šī brīža tendence Latvijas reklāmas tirgū ir pieaugošās mediju izmaksas. Dzīvojam televīzijas laikmetā. Lai arī video saturs migrē uz digitālajiem kanāliem, televīzija notur līdera formātu, tur katra sekunde kļūst aizvien dārgāka. Vidēji reklāmas klipa garums samazinās, un visu jāmēģina izstāstīt ātrāk. Agrāk klipa standarts bija 30 sekunžu, bet tagad tas samazinājies uz pusi. Tādējādi aktuāls kļūst jautājums, vai reklāmas klipu veidot pēc iespējas lētāku – animētu grafiku, kas biežāk atkārtojas, vai radīt radoši pievilcīgu saturu. Abas ir efektīvas metodes, vien jāatšķir piemērotība reklāmdevēja konkrētajai vajadzībai, ilgtermiņa sekām un produktam.

The Weekend īpašas krīzes nav piedzīvojis. Grūtības saistītas ar piemērotu biroja telpu meklējumiem Rīgas centrā, kur atrasties aģentūrai ir prestiža jautājums. Nu tādas K. Valdemāra ielā ir iekārtotas ap 300 m2 platībā, bet tas jau ir ceturtais birojs, kas arī varētu kļūt par šauru.