Sievišķīgā apģērba zīmola Black Swan by Olga Broka radītājai ir izdevies atrast savu nišu un noturēties virs ūdens

Mode

Uz kopējā šī brīža modes industrijas un apģērba ražošanas fona Olgai Brokai ir paveicies atrast un izveidot savu profesionālo rokrakstu, ko novērtē sešu darba gadu laikā iegūtais plašais klientu loks.

Šuvēju pietiek

Tieši pircēju labās atsauksmes un degsme viņu acīs Olgai deva stimulu darboties tālāk. Taču tagad viņai jāatzīst, ka kopējā situācija nav vairs tik spīdoša. Nozarē aizvērtas vairākas labi zināmas šūšanas fabrikas. Piemēram, nesen ir slēgti Latvijā ražoto apģērbu zīmola Vaide veikali. Tiesa, kā spriež O. Broka, nav ļaunuma bez labuma. Proti, darba tirgū parādījušies vairāk speciālistu – šuvēju, kā iepriekš trūka vairāk. Uz Black Swan gan neviens tādējādi nav pārcēlies, jo uzņēmumam ar pašreizējo ražošanas apjomu darbaspēka pietiek. Savukārt atsevišķi dizaineri nav nepieciešami, jo šo rūpalu un arī audumu atlasi O. Broka uzņēmusies uz saviem pleciem. Viņa strikti nosaka, ka ne brīdi nevar sēdēt uz vietas un gaidīt, kad viss notiks pats no sevis. Ir nemitīgi jāattīstās. Vēl pirms vairākiem gadiem varēja iztikt ar dalību dažādos tirdziņos, bet tagad spēcīgu lomu spēlē sociālie tīkli. Jāpiedalās izstādēs, jāstrādā reklāmas ziņā. «Ja neiesi laikam līdzi, mūžīgi attapsies pašā aizmugurē,» teic O. Broka. Viņa arī novērojusi, ka vēl pirms gadiem pieciem cilvēki vairāk iepirkās par prieku sev, no naudas šķīrās vieglāk. Tagad situācija apmetusi kūleni. Cilvēki apdomīgāk plāno savus pirkumus. Par konkrēto nozari runājot, pārdomā, kur konkrēto apģērbu vilks, kur to liks. «Arī citu sfēru uzņēmējiem katru dienu jāstrādā pie sīkumiem, jābūt aktīviem sociālajos tīklos, jārunā ar klientiem un, kā manā gadījumā, jāpiedāvā aizvien jauni modeļi,» vēlreiz uzsver uzņēmēja.

Kleitu birums

Zīmola Black Swan vadmotīvs ir sievišķīga silueta kleitas ar plašu izmēru amplitūdu – gan ar dažādu ziedu rakstiem, gan vienkrāsainas. Dizaineres mērķis bija ar saviem tērpiem iznest sievišķīgo enerģiju, tālab apģērbs pamatā paredzēts 25–60 gadu vecām sievišķīgām, par sevi pārliecinātām dāmām. Klientu loku galvenokārt veido sievietes ap 40, nevis jaunieši, kuri ar džinsiem vien grib skriet. Piedāvājumā ir daudz garo kleitu, kas kā apslēpj, tā izceļ vajadzīgo. Garumu pēc vajadzības jebkurā brīdī var regulēt. Taču kopumā gan uzņēmums nestrādā kā šūšanas ateljē pasūtījuma modeļiem, kā arī tā jājamzirdziņš nav masveida produkcija. «Savai rozīnītei ir jābūt, un mums, acīmredzot, tāda ir, ja reiz klientes par Black Swan zīmola apģērbu mugurā saņem komplimentus,» smaida O.Broka. Viņa gan atzīst, ka pirms pāris gadiem tādu kleitu piedāvājums Latvijā bija stipri ierobežots, nu tas ir gājis plašumā, bet konkurencei jābūt. Tā dod pozitīvu grūdienu.

Īsās vasaras

Runājot par cenām, O. Broka spriež, ka jāskatās, ar ko salīdzina. Piemēram, no Polijas ieved daudz lētu preču. «Kaut kā viņi var saražot par zemāku cenu. Te arī nevaram konkurēt ar tiem, kuri hobiju līmenī mājās sašuj pāris tērpu un tirgū tos piedāvā par zemāku pašizmaksu. Mums lielu izdevumu daļu līdztekus nodokļiem veido telpu noma, reklāmas pasākumi, iepakojums un citas lietas,» klāsta O. Broka. Latvijā šobrīd ir divi viņas zīmola veikali – Rīgā un Jūrmalā. Labāk ar noietu klājas galvaspilsētā, tirdzniecības galerijā Panorama Plaza, jo kūrortā, Jomas ielā, liela cilvēku plūsma ir vien vasarās. Tās gan varētu būt garākas, jo vairums viņas kleitu nedaudz izteiktāk piestāv šim gadalaikam. Viena Black Swan tērpa cena vidēji ir 180 eiro. Līdzīgi izmaksās arī zīmola piedāvātās kāzu kleitas. Dārgākā maksājusi 350 eiro. Dažkārt klientēm tiek piešķirtas arī atlaides, bet kopumā dažādu akciju piedāvājumu valstī O. Broka vērtē kā neveselīgu, jo vietām to ir tik daudz un bez mitas, ka patērētājs gluži vai ieciklējas uz atlaidēm vien.

Jauns piedāvājums

Ar apģērbu tirdzniecību O. Brokas profesionālās gaitas bija saistītas vēl pirms sava zīmola izveides. Tomēr itāļiem piemīt cits stils, Turcijā – atšķirīga audumu gaume, bet Ķīnā dominē atšķirīgi izmēri, tālab ar panākumiem izdevās atskārst, kā šeit trūkst, un piedāvāt to sava reģistrētā zīmola paspārnē. «Kāpēc tāds nosaukums? Balta vārna skan ne tik labi kā Melnais gulbis, vai ne?» smejas O. Broka un pastāsta, ka audumi tiek pasūtīti no Itālijas, Grieķijas u.c. Piegāde – ērta, loģistika labi strādā, te problēmu nav. Vislabāk klientes izvēlas neburzīgo viskozi, bet piedāvājumā ir arī zīda, mohēras, poliestera, dabīgās kokvilnas apģērbs.

O. Broka nepiesaka sevi lielajās modes nedēļās, jo divu bērnu mammai jāprot gudri sabalansēt savs darbs un ģimenes dzīve, taču nākotnes vīzijā pavīd eksports uz Eiropas valstīm un Krieviju. «Skatīsimies, vai varam tur būt konkurētspējīgi ar savu cenu. Pārrunas jau notiek,» vēsta O. Broka. Tuvākās nākotnes plānos ietilpst arī interneta veikala izveide un specifisks piedāvājums pievest kleitas pielaikošanai klienta mājas vai darba apstākļos. Tas būtu īpaši noderīgi pirms svētkiem, kad parasti nav daudz brīva laika veikalu ķemmēšanai.