Iepakojuma ražotāji sastopas ar izaicinājumu sabalansēt savas intereses ar patērētāju vēlmēm – ražošanas izmaksas kāpj, taču klientiem jānodrošina pievilcīgs un praktisks iepakojums, kas vienlaikus pilda arī informatīvu funkciju

Iepakojums

Lai ieskatītos tirgus tendencēs un eksperti dalītos pieredzē, kā strādāt nākotnē, šonedēļ, 14. septembrī, notiks Dienas Biznesa rīkotā konference Know how Baltic: Packaging for sustainable business.

Cenas aug

Gofrētā kartona iepakotājiem mūsu reģionā izaicinājums patlaban ir straujš izejmateriālu cenu pieaugums, stāsta SIA Stora Enso Packaging produktu attīstības vadītāja Maija Liepa. «Papīra cenu straujais kāpums neizbēgami noved pie iepakojuma ražotāju produkcijas cenu pieauguma, taču apstākļos, kad izmaksu efektivitāte jebkuram ražotājam ir kritisks rādītājs, šī situācija rada spriedzi,» viņa uzsver.

Papildus šim faktoram, pēc viņas teiktā, ražotājiem nepārtrauktus izaicinājumus rada konkurence tirgū, un kā izteiktu aktualitāti var novērot ražotāja sadarbību ar lielveikaliem, kuri nodrošina tirdzniecības apjomu, taču pieprasa arī efektīvus un optimālus preču iepakojumus.

«Kopējās tendences, ar kurām sastopamies mēs kā iepakojuma ražotāji, ir pēc iespējas ātrs piegādes laiks, aizvien mazāks pasūtījuma apjoms, aizvien lielāks pieprasījums pēc personalizēta, daudzversiju grafiskā dizaina. Tāpat tiek sagaidīts iepakojums, kurš loģistikas ķēdē ne tikai neradītu zaudējumus, bet gan optimizētu kopējās loģistikas ķēdes izmaksas un laiku.Savukārt ražotāji vienmēr ir ieinteresēti jaunos, inovatīvos iepakojuma risinājumos, kuri rada pievienoto vērtību, papildus ērtības, kā arī iespēju izcelties uz konkurences fona.»

Tam piekrīt arī starptautiskās kompānijas Mintel eksperti, taču viņi vienlaikus norāda arī uz riskiem pašreizējos tirgus apstākļos – ražotāji, cenšoties paātrināt procesus, nereti nonāk pie tāda rezultāta, ka veikala plauktos viena ražotāja prece īpaši neatšķiras no cita ražotāja produkta. Līdz ar to būtisks izaicinājums ir atrast sev raksturīgo dizainu un izcelt preci jau tā raibajā produktu klāstā.

Diktēs internets

Tirgū aizvien lielāku lomu ieņem arī tirdzniecība internetā, kas liek lauzīt prātus ikvienam ražotājam, radot ērtu, izturīgu iepakojumu, taču tajā pašā laikā to izgatavojot ātri. Patērētāji ik gadu internetā iegādājas aizvien vairāk preču, sākot no pirmās nepieciešamības lietām līdz pat luksusa precēm, taču pārtikas segments vēl pagaidām netiek plaši aptverts. Pasaulē veiktie starptautisko kompāniju pētījumi liecina, ka nākotnē pasūtījumu skaits internetā palielināsies, un, lai ietaupītu laiku, patērētāji plāno aktīvāk pirkt internetā arī pārtikas produktus. Līdz ar to nākotnē uzņēmumiem ir būtiski izvērtēt, kādus izaicinājumus un priekšrocības rada tiešsaistes tirdzniecība, lai spētu radīt iepakojumu šim segmentam, norāda starptautiskās iepakojumu kompānijas Mintel eksperti. Augošās prasības pārtikas nekaitīguma, atkritumu samazināšanas jomā, krāpniecisku gadījumu samazināšana ir tikai daži no dzinējiem strauji augošajā iepakojumu tehnoloģiju jomā, liecina kompānijas pētījums.

Saskaņā ar pētījumu, ko veicis žurnāls Raconteur, tiešsaistes pārdošanas apjoms 2020. gadā sasniegs 4,058 miljardus ASV dolāru.

«Ko tas nozīmēs iepakojuma biznesam, īstermiņā vēl nav skaidrs, taču pagaidām pasaules zīmoliem nav izdevies izveidot iepakojumus, kas rada spilgtus iespaidus patērētājiem,» uzsver M. Liepa. «E-tirdzniecības pieaugums rada jaunu noteikumu rašanos visās mazumtirdzniecības kategorijās, paverot jaunu konkurētspēju. E-tirdzniecībai ir nepieciešami jauni loģistikas risinājumi ar optimizētu iepakojumu gan no aizsardzības, gan transporta rakursa. Patērētāji sagaidīs īsākus piegādes laikus, piespiežot visus mazumtirdzniecības ķēdes dalībniekus nodrošināt ātras un elastīgas piegādes. Patērētāji uzskata, ka iepakojums ir būtiska pirkšanas pieredzes sastāvdaļa,» viņa skaidro.

Starptautiskā kompānija Tetra Pak veikusi pētījumu, kurā apkopojusi informāciju par patērētāju iepirkšanās tendencēm digitālajā vidē. Pārskatā secināts, ka 80% mileniāļu vēlas, lai zīmols tos izklaidē, un 70% no viņiem uzskata, ka viņu atbildība ir dalīt atsauksmes pēc produkta vai pakalpojuma izmantošanas. Patērētāji, kas izmanto internetu, uzskata, ka zīmolam jābūt sadarbīgam ar sociālo mediju, un, kā liecina dati, ievērojami aug reklāmas sociālajos medijos, piemēram, ASV aizvadītajā gadā šim mērķim tika iztērēti 16,3 miljardi dolāru, kas ir par 50% vairāk nekā iepriekšējā gadā. Ietekmīgākā patērētāju grupa ir tā saucamie superlīderi, kuri seko līdzi jaunākajām tendencēm tirgū. 57% superlīderu ik nedēļu raksta atsauksmes par zīmolu vai produktiem, un 95% no viņiem savās atsauksmēs ietago kompāniju, par kuru raksta, bet 78% sagaida, ka kompānija uz atsauksmi atbildēs.