mākslīgais intelekts Lattelecom TV reklāmas un auditorijas analītikas platforma ļauj monitorēt savas un konkurentu TV reklāmas aktivitātes populārākajos kanālos, sekot nozares un to reklāmdevēju kopējām aktivitātēm TV kanālos

Ko cilvēki patiesībā skatās TV? Šie jautājumi nodarbinājuši satura veidotājus un reklāmdevējus kopš televīzijas pirmsākumiem, mudinot meklēt aizvien precīzākus auditorijas un reklāmu skatīšanās mērījumus. Tagad komplicētā mērķa sasniegšanai talkā tiek ņemts arī mākslīgais intelekts, un jauno risinājumu tirgū ieviesis Lattelecom. Tas ir Baltijā pirmais tiešsaistes TV reklāmas un auditorijas analītikas rīks Claara, ko Lattelecom izstrādājis sadarbībā ar inteliģento tehnoloģiju uzņēmumu SIA Apply. No angļu vārda «clarity» (skaidrība) atvasinātā nosaukuma monitoringa instruments reālā laikā apkopo vairāk nekā 200 tūkstošu Latvijas mājsaimniecību statistiku. Tādējādi tas spēj sarūpēt līdz šim precīzākos reklāmu datus par iecienītāko TV kanālu skatījumiem uzreiz pēc to parādīšanās ēterā.

Palīgs reklāmdevējiem

Pakalpojuma galvenā mērķauditorija un lietotāji ir reklāmdevēji. Uzņēmumi un to nolīgtās mediju aģentūras Claara portālā tiešsaistes režīmā var sekot līdzi TV kampaņu gaitai, uzzinot, cik daudz cilvēku reklāmas noskatījušies. Rezultātus var salīdzināt arī ar konkurentu iespēto un pamācīties no citu veiksmēm. Mediju aģentūrām šis ir papildu analītikas rīks, kas palīdz piemeklēt klientam pēc iespējas precīzāku auditoriju un efektīvāk saplānot reklāmu izvietojumu. Ieguvums ir arī mazajiem un vidējiem reklāmdevējiem, kuriem beidzot ir iespēja pašiem papētīt nozares tendences, kā ar nelielu budžetu var pēc iespējas efektīvāk sasniegt viņu produktam vai pakalpojumam nepieciešamo mērķauditoriju.

«Tirgū ir pieejami dažādi tā saucamie ADEX monitoringa risinājumi, kuri uzskaita reklāmas atrādījumus ar dažādu precizitāti un ātrumu. Claara atšķiras ar to, ka sistēma ne tikai mēra reklāmu atrādījumus, bet reālajā laikā analizē tos kontekstā ar auditorijas datiem ar līdz pat 99% precizitāti,» skaidro Lattelecom korporatīvās attīstības direktors Krists Avots.

Izvērtē mākslīgais prāts

Jaunais analītikas rīks ir ievērības cienīgs arī ar to, ka faktiski tas ir viesis no nākotnes. Claara savu pienākumu veikšanā izmanto mākslīgo intelektu.

«Šobrīd populārie mašīnmācīšanas algoritmi veic padziļinātāku analīzi un pieņem lēmumu, vien balstoties uz esošajiem datiem. Piemēram, salīdzinot fotogrāfijas, nosaka, kas ir redzams kadrā. Savukārt Claara datus apstrādā, izmantojot videoredzi jeb algoritmu, kas spēj patstāvīgi noteikt reklāmu televīzijas kanālos, atrast līdzības citās reklāmās, piesaistot tās konkrētai nozarei un reklāmdevējam. Tai nav vajadzīgi paraugi salīdzināšanai,» atšķirību izskaidro K. Avots. Rīks atpazīst reklāmas vienlaikus vairākos desmitos kanālu, vienā stundā apstrādājot līdz pat 90 stundām TV satura. Auditorijas mērījumā iekļauti populārākie Lattelecom Interaktīvās televīzijas kanāli: 3+, 360TV HD, FOX, Kanāls2, KidZone, LNT, LTV1, LTV7, National Geographic Channel, Nickelodeon, НТВ-Мир, PBK, Re:TV, РЕН Балтия, Rīga TV24, RTR, Sony Entertainment, Sony Turbo, STV, TV3, TV6, Sporta Centrs, Viasat Sport Baltic.

Iepazīs tuvāk skatītājus

Interneta vietnē Claara.lv iespējams uzzināt reklāmu skatījumus un sasniegto auditoriju, salīdzināt savu un konkurentu reklāmas klipu, sekot to aktivitātei TV kanālos, aplūkot precīzu sadalījumu starp kanāliem un skatījumu biežumu dažādās diennakts stundās. Claara lietotājiem pieejams plašs reklāmas klipu arhīvs, kā arī reklāmdevēju un skatītāko reklāmu topi. Tāpat ir pieejams arī reklāmas nozaru sadalījums kanālos. «Jau drīzumā tiks pievienots auditorijas sociāldemogrāfiskais portrets, papildus atsevišķi izdalot auditorijas portretus pēc skatīšanās interesēm un migrācijām kanālos jeb kanālu pārslēgšanām. Izmantojot lielos datus un mākslīgo intelektu, ilgtermiņā jeb daudz tālākā nākotnē Claara piedāvās tā saukto viedo jeb programmatic reklāmu plānošanu un reklāmas servēšanu, kas ļaus profilēt pēc skatītāju interesēm un dzīvesstila, jo sociāldemogrāfiskais profils kā vienīgais atskaites punkts pēc būtības ir novecojis. Lai izvēlētos īsto mērķauditoriju kampaņām un radītu atbilstošu saturu, nepietiek zināt dzimumu un vecumu. Līdzīgi kā interneta kampaņu plānošanā, tā arī TV svarīgi zināt, kas šo auditoriju interesē,» sola K. Avots, piebilstot, ka Lattelecom apsver domu piedāvāt Claara koncepciju arī citās valstīs. Līdz šim TV reklāmu skatījumi analizēti, par pamatu ņemot aptuveni 400 mājsaimniecību izlasi, kas ir mazāk nekā viena divtūkstošā daļa no visām Latvijas mājsaimniecībām. Savukārt Claara aptver 500 reižu lielāku auditoriju, apkopotā veidā sniedzot datus un auditorijas statistiku par TV skatījumiem konkrētos kanālos konkrētos laika periodos.