Iepakojuma materiāls un tā mazāka ietekme uz vidi, uzskatāms un izprotams dizains kļūst par likumu

Tendences

Neapšaubāmi, katrs produktu ražotājs un iepakotājs koncentrējas uz patērētāju pieprasījumu, līdztekus jaunām precēm radot inovatīvu iepakojumu. Materiāla izvēle ir diezgan tradicionāla, tomēr ar akcentu uz ilgtspējas palielināšanu un polimēru materiālu samazināšanu, klāsta Latvijas Iepakojuma asociācijas valdes priekšsēdētāja, Eiropas Iepakojuma institūciju konsorcija locekle, Pasaules Iepakojuma organizācijas valdes locekle Iveta Krauja.

Pērk «ar acīm»

Laikā, kad iepakojums ir ļoti svarīgs mārketinga instruments, bieži, investējot modernās produktu ražošanas tehnoloģijās, pārmaiņas piedzīvo arī aprobētie iepakošanas paņēmieni. Latvijas ražotāji gana aktīvi seko jaunākajām tendencēm. Katrs produkts pieprasa funkcionālu iepakojumu, kur sava nozīme gan atbilstošam materiālam, gan veidam un formai. Te sava loma tam, ka ir daudz gatavā iepakojuma un lielākā daļa izejmateriālu Latvijā tiek ievesta. Tomēr ir lieliskas iespējas dizaineriem un konstruktoriem parādīt savus kreatīvos risinājumus.

«Mūsu uzņēmuma zinātnes un inovāciju centrā ir veikti dažādi pētījumi, kā pievērst patērētāju uzmanību. Pat tas, kurā pusē uz stenda ir izvietots logo, kāda veida attēls lietots, kādā krāsā ir kastes iekšpuse utt., par vairākiem procentiem var palielināt pārdošanas apjomu. Cilvēki pērk «ar acīm un asociācijām»,» uzsver SIA Smurfit Kappa iepakojuma dizainere Līga Vīksne. Viņa turpina, ka šobrīd viena no aktuālākajām ir zero waste tendence, kad iepakojumam ir jābūt viegli pārstrādājamam un jāatstāj vismazākā ietekme uz vidi. Šīs kustības laikā aktuāls kļuvis gan bišu vaska ietinamais papīrs, gan vairākas reizes lietojamās kafijas krūzes līdzi ņemšanai u.c.

Kaste nav tikai kaste

Tomēr tas nav iespējams visiem produktiem, tāpēc ražotāji tiek mudināti vismaz atteikties no plastmasas iepakojumiem un detaļām, pēc iespējas vairāk izmantot otrreiz pārstrādājamu materiālu. «Mūsu klienti arvien biežāk vēlas norādīt arī FSC sertifikāciju uz iepakojuma, uzsvērt, ka materiāls ir iegūts atbildīgas saimniekošanas rezultātā. Ļoti aktuāli ir izvēlēties primāro iepakojumu, kas maksimāli paildzina produkta mūžu gan loģistikas procesos, gan plauktā. Lielu uzplaukumu, manuprāt, piedzīvo radoši un uzmanību piesaistoši stendi, stendu sistēmas, kas īpaši izceļ konkrētu produktu konkurentu vidū. Arī paši iepakojumi tiek izstrādāti ar radošāku, interesantāku dizainu. Kaste jau sen vairs nav tikai kaste. Iepakojums pārdod. Savukārt nelielu norietu piedzīvo kartona dabīgās krāsas iepakojumi ar vienkāršu apdruku, kas bija ļoti populāri pirms dažiem gadiem, lai radītu maksimāli dabīgu priekšstatu par produktu. Tagad klienti vēlas plauktā izcelt savu produktu, tajā pašā laikā piedomājot par ekoloģisko nospiedumu,» aktuālās tendences rezumē L. Vīksne.

Ir savi celmlauži

Taujāta par konkrētiem uzņēmumiem, kas velta daudz uzmanības savas produkcijas iepakojumam, I. Krauja zina teikt, ka pēdējos gados daudz laika un darba inovatīvu materiālu attīstībā iegulda Immer Group un Polipaks. Arī šogad labākā iepakojuma konkursā piedalās SIA Polipaks ar diviem iepakojuma projektiem. Viens no tiem ir iepakojums kafijas pupiņām – paka no speciāla materiāla, lai aizvietotu metālu saturošu paku. Jaunais materiāls ir ar augstu stingrību un mehānisko stabilitāti, un sevišķām antistatiskajām īpašībām, kas piemērotas beramo un sauso produktu pildīšanai. Nodrošināta īpaša struktūra ilgtspējībai. Proti, nav izmantota alumīnija folija un metalizētais slānis, tomēr nezaudējot barjerīpašības.

Nacionālajā konkursā piedalās arī AS Balticovo ar inovatīva materiāla iepakojumu olu produktiem. Lai būtu dabai draudzīgāki, uzņēmums ir ieguldījis līdzekļus jaunā t.s. bio-based tetrapaku iepakojumā, kļūstot par pionieriem Baltijas mērogā šāda iepakojuma izmantošanā.

Atbildība pret vidi

AS Balticovo komunikācijas un attīstības direktors Toms Auškāps stāsta, ka uzņēmums dara visu, lai kļūtu dabai draudzīgāks. Tā rezultātā ir dzimusi arī jaunā produktu līnija EVA jau pieminētajā iepakojumā. «Lai arī iepriekšējais labi pildīja savu funkciju, vēlamies turpmāk piedāvāt produktus zaļākos iepakojumos, sniedzot savu artavu plastmasas ražošanas, atkritumu un CO2 izmešu samazināšanā. Tetrapaku sastāvā ir gan papīrs, gan alumīnijs, gan polietilēns, un visi šie materiāli ir piemēroti otrreizējai pārstrādei, līdz ar to ir dabai draudzīgi. Tetrapaka ir teju pilnībā pārstrādājama (96%), tai skaitā iepakojuma korķis, kuru izgatavo no cukurniedrēm,» informē T. Auškāps. Jaunajā ražošanas līnijā uzņēmums ieguldījis vienu miljonu eiro. Neskatoties uz ievērojamajām investīcijām, T. Auškāps pauž viedokli, ka ikviena ilgtspējīga iniciatīva atmaksājas. «Skaidrs, ka šīs dienas ieguldījums nebūs rītdienas peļņa, taču ilgtermiņā atmaksāsies ne tikai finanšu veidā, bet arī izslēdzot nākotnes riskus.»

Savukārt, diskutējot par zaļo domāšanu, T. Auškāps prāto: «Piemēram, izvēloties preci stikla iepakojumā, mēs saprotam, ka tas ir dabai draudzīgāks nekā plastmasa. Taču, cik daudz cilvēku padomā par to, ka stikla skalošana patērē daudz ūdens un tas ir smags, kas no loģistikas viedokļa radīs daudz vairāk CO2 izmešu nekā tetrapaka? Skaidrs, ka nav iespējams atteikties no pilnīgi visa. Ir jādomā arī par produktu drošumu un augstākās kvalitātes nodrošināšanu patērētājam. Mēs izvēlamies apvienot kvalitāti, ērtu lietošanu un atbildību pret vidi.»

Jāseko līdzi aktualitātēm

«Produkta iepakojumam, tā dizainam, krāsai, formai un materiālam ir ļoti liela loma, īpaši pārtikas ražošanas nozarē, kurā patērētāji bieži savu izvēli izdara, stāvot veikalā pie plaukta,» piekrīt AS Dobeles dzirnavnieks valdes priekšsēdētājs Kristaps Amsils. Dizainam jābūt ne tikai kvalitatīvam, profesionālam un mūsdienīgam, bet arvien lielāka nozīme ir materiālu izvēlei. «Arī mēs izjūtam, ka pieaug sabiedrības daļa, kurai ļoti būtiska ir ne tikai produkta cena un lietošanas ērtums, bet arī tas, no kāda materiāla ir tapis tā iepakojums un cik tas ir videi draudzīgs,» viņš atzīst.

Šis uzņēmums attīsta vairākas produktu līnijas un strādā ne tikai pie tā, lai pats produkts būtu nemainīgi augstas kvalitātes, bet arī tā iepakojuma dizains izceltos, būtu mūsdienīgs, pamanāms un viegli uztverams. Šogad tas iepakojuma konkursā piedalās ar jauno bakalejas sērijas produktu dizainu, kas, turpinot Dobeles dzirnavnieka pārslu paciņu stilu, veidots košās krāsās un atraktīvs, spēlējoties gan ar burtu fontiem, gan informācijas pasniegšanas veidu. Jaunās Rīsu un Griķu kastītes izskatās lieliski veikalu plauktos un var kalpot kā akcents virtuvē, tās ir patīkamas taustei, tām ir neuzkrītoši 3D elementi un kartons pārklāts ar īpaši matētu laku.

«To, ka, izstrādājot dizainus, ejam pareizā virzienā, apliecina ne tikai pozitīvās patērētāju atsauksmes par ērto un skaisto iepakojumu, bet arī Auzu pārslu kastīšu saņemtais prestižais dizaina apbalvojums RedDot Award, kad prezentējām tās tirgū,» pauž K. Amsils.

Konkurence liela

Arī L. Vīksne piemin vairākus uzņēmumus, kuri daudz domā par savas produkcijas iepakojuma vizuālo kvalitāti un ērtumu, tostarp tie ir Latvijas lielie pārtikas uzņēmumi, piemēram, Orkla group, Dobeles dzirnavnieks, zivju pārstrādes uzņēmums Karavela. Tiesa, bieži Latvijas veikalos krāšņākie iepakojumi nenonāk, jo tie tiek izstrādāti eksportam. Iepakojums ir ļoti svarīgs arī ekstra un dāvanu precēm, piemēram, Pure Chocolate, Red, arī Latvijas balzama luksusa precēm ir ļoti ekskluzīvs iepakojums. Interesanti, ka par to kārtīgi piedomā arī viens no Latvijas vērtīgākajiem uzņēmumiem Mikrotik, kura produkciju veikalu plauktos īsti neredz, un to lielākoties var novērtēt tikai gala patērētājs. Šobrīd uzņēmuma produktu iepakojumiem ir gaumīgs dizains ar latviešu tautiskajiem rakstiem. «Mūsu klienti kļūst zinošāki arī dažādās iepakojumu sistēmās, viņi vēlas samazināt jebkādas papildu izmaksas un resursus, piemēram, pakošanas laiku gan rūpnīcā, gan veikalā. Tiek arī domāts, cik ērti ir pircējam iepakojumu atvērt un lietot produktu, jo visi vēlas, lai tieši viņu produkciju pirktu vēl; konkurence tomēr ir liela,» vērtē L. Vīksne.

Noteicējs – patērētājs

I. Krauja atzīmē, ka Latvijas speciālisti skatās uz inovācijām un tendencēm citās valstīs, un, protams, atsevišķus risinājumus pārņem un mēģina ieviest. Tomēr noteicējs ir patērētājs. Mums ir savas tradīcijas. Kopējā avangardā izvirzās digitālās iespējas – nepieciešams individualizēts un personalizēts iepakojums, jo pieprasījums pieaug. Un tas ir izaicinājums Latvijas ražotājiem. Savs pieprasījums pēc iepakojuma izmaiņām ir arvien pieaugošajai e-komercijai. Daudzās valstīs aizvien aktuālāk kļūst viena produkta atšķirīgi iepakojuma veidi dažādiem distribūcijas kanāliem. Tīrs, vienkāršs, detaļām nepiesārņots, uzskatāms un izprotams dizains kļūst par likumu. Iepakojumam skaidri jāsniedz ziņa, ko patērētājs var sagaidīt no paša produkta.

Īsi sakot, produkta iepakojumam ir būtiska nozīme gan produkta visu funkciju nodrošināšanai, gan sekmīgas tirgvedības ziņā.